图为活动现场，阿里健康与道地滋补品企业签署合作协议，共同为消费者提供高品质滋补品。

一年一度的电商购物大戏“双11”还有不到一个月就要上演了，除了“传统强项”家电、日化用品、服装、母婴产品等品类之外，今年阿里系电商的热销品类上，有可能会增加一个新成员——滋补品。

10月9日，阿里健康联合天猫医药，携手山东东阿、吉林白山、青海玉树等10多个道地滋补品产地政府，以及同仁堂、东阿阿胶等多家知名滋补品老字号，共同发布“滋补中国”品牌战略，为电商消费者甄选道地滋补好品牌。

现状：便宜的不敢买 贵的也不敢买

很多人可以在网上花好几千元买一个新款手机，却不敢去网购几百元一根的野山参。用一句话总结就是——便宜的不敢买，怕是假的；贵的也不敢买，也怕是假的。

在阿里健康CEO王磊看来，这种“横竖不敢买”的心理，一方面是源自滋补品行业长期存在的信息不对称，另一方面也是由于滋补品市场鱼龙混杂导致消费信心不足。而“滋补中国”品牌战略就是要通过与产地政府和优质企业的合作，借助互联网追溯技术，实现信息对称，推动信心回归。

滋补品与其他工业产品最大的不同在于，“当时、当地、当产”对于品质有着微妙却重要的影响。正因为如此，很多地方和企业因为出产特色的滋补品而闻名，比如山东东阿、吉林白山，再比如同仁堂、方回春堂。

这些经过上百年沉淀的“产”与“地”的联系，本身就已形成了品牌效应。但随之而来的是，仿冒产地、假冒品牌的大量出现。在电商网站上搜索“吉林长白山野山参”，价格从十几元钱到几百元钱、上千元不等，对于消费者来说，无法通过商品描述来分辨真假，更无从查询产地。久而久之，“劣币驱逐良币”，造成了滋补品在电商销售中的尴尬境地。

据悉，“滋补中国”战略推出之后，消费者在天猫搜索“滋补中国”4个字，就能快速找到有天猫官方授权打标“滋补中国”字样的滋补品，涵盖了枸杞、虫草、燕窝、阿胶、石斛、参类、三七、蜂蜜、鹿茸等品类。更重要的是，“滋补中国”战略设立了“码上放心”专区，通过二维码实现全程追溯。消费者扫码即可查看产品身份编码、产品参数和使用说明，还可以查看种植基地的天气情况、土壤湿度和温度、采收状况、加工过程和成品储存等信息，每个环节都配有相关图片和负责人姓名等详细资料。消费者不用再担心买到假货了。

正如宁夏回族自治县中宁县县委常委、宣传部长孙艳玲所说，地方政府和阿里巴巴的合作，目的就是要让消费者在网络上能买到真正的中宁枸杞，打造中宁的枸杞特色名片。

未来：吸引年轻人 实现“逆生长”

在活动现场，天猫医药滋补行业经理文晴分享了一个故事——有一个年轻的商家，向她推荐自己卖的野山参，说效果很不错，他也给父母买了。但想不到的是，这位商家自己竟然不吃，原因是他觉得人参太老土了，吃起来也麻烦。

来自阿里巴巴的大数据也验证了滋补品在年轻人群中人气不高——网购滋补品的人群年龄基本在40岁以上，而目前网购主力军却是40岁以下。因此，要想进一步借助互联网拓展滋补品的市场份额，必须要更多地吸引年轻人群。

百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰表示，作为一个深耕枸杞行业13年的企业，拥抱互联网给公司带来了巨大的变化——不仅从区域性品牌变成了全国性品牌，更重要的是用互联网思维来将枸杞产品年轻化，品牌时尚化。“我们学会了用客户需求来设计产品、打造品牌。”

而慈生堂蜂蜜则将产品与年轻人的情感需求联系在一起。一方面他们主打情感牌，提出“还给你儿时的蜂蜜味道”的口号，用高品质的蜂蜜和情感营销方式，去打动年轻消费者；另一方面，用时尚独特的产品包装、比国外蜂蜜更高的酶值去吸引年轻消费者，改变大家对于国产蜂蜜的固有印象。

一泡就开的银耳羹、撕开包装就能吃的固元膏、小巧便携的人参口服液、用微波炉转一分钟就能吃的即食燕窝……记者在活动现场的体验区，看到了众多为年轻人设计的新型滋补品。他们共同的特点就是——食用方便、包装时尚。

看来，用传统的心，做时尚的产品，已经成为众多滋补品企业的共识。下一步，通过拥抱互联网，借助“滋补中国”品牌战略，相信他们会有更多的惊喜带给消费者。